同一品牌，普通矿泉水2.5元/1.5L，标注“适合婴幼儿”可卖到9元/L。“婴儿水”好在哪？近日，上海市消保委购买了数款标注“适合婴幼儿”的水，将其与同品牌普通水对比，结果显示：两者的成分含量并没有多大区别。

　　“婴儿水”，商家美其名曰是根据婴儿生长发育阶段需求而设计的专用水，在矿物质元素及含量、无菌程度上精益求精，国外都在用。这看似“高大上”的概念一出，“婴儿水”的消费风潮席卷整个家长圈，甚至在整个消费市场上掀起了波澜。但经专家认定后，“婴儿水”胜过普通水的说法是错误的，目前我国尚未制定统一标准，也没有“婴儿水”这一说。

　　为何消费者面对类似的伪概念圈套常常上当呢？随着生活水平的不断提高，科学健康喂养的观念深入人心，育儿焦虑也日益严重。一些商家瞅准消费者的心理，用新名词玩噱头，夸大宣传迷惑消费者，进而牟取高额利润，不少消费者被伪概念所欺骗，缴了“智商税”。

　　对此，有关部门须完善监管制度，加大对伪概念营销的惩处力度，同时广泛进行宣传引导，提醒人们不要陷入商家的“韭菜圈”。消费者要睁大眼睛、仔细甄别，不要盲目购买，在不清楚不确定之前要及时咨询，防止上当受骗。