“三八”妇女节即将到来,在属于自己的节日里,不少女性更愿意花钱买一份好心情,选择为自己的快乐买单,“悦己型”消费悄然崛起。
“化上精致妆容变得更漂亮,不是为了取悦谁,而是让自己更开心。”3月2日,在我市某商场化妆品专柜前,为自己挑选香水的90后蓓蓓说。采访中,记者发现,很多逛街的女性并没有带老公、男友,而是和闺蜜一起,蓓蓓打趣说:“悦人不如悦己,自己给自己买礼物,更有成就感。”
近几年,随着90后、00后女性日渐成为新一代消费者的主力军,“悦己”支出也大幅攀升,其中,女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品,这表明,年轻一代女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。她们不仅更加独立,在消费动机和产品选择上也更注重“自我表达”。并且与以往不同的是,她们不再是传统的被赠予对象,自主选购礼物不仅送给自己,也送给家人和朋友。
“今天和闺蜜一起逛街,是给妈妈买礼物的,顺便给自己也买一份。”在星茂汇一楼眼镜专区,市民刘庆娟刚给妈妈买了一副太阳镜。她说,给自己买了眼影和隔离霜,礼物虽然不大,却是一种过节的仪式感。
一边是拉满的仪式感,一边是面对线上购物冲击不断增强服务和体验的线下商家。“现在仅仅靠优惠活动已经不太能吸引顾客了,商场的营销需要不断求新求变,以增强顾客的体验感。‘三八’妇女节期间,我们推出‘仙女很棒’主题活动,用巨型仙女棒搭建女生专属打卡地,节日当天还会送上节日定制礼品。”星茂汇企宣告诉记者。
“她”消费的同时,也带动了“他”经济的增长。记者在采访中发现,市场上打折促销的对象,除了女性商品外,一些男士、儿童用品以及其他各种门类都囊括其中。女性购物时,通常会兼顾家人,商家在女性的节日扩大促销范围,虽然是一种策略,但也比较符合现代女性的消费习惯。用她们自己的话说,取悦自己,也善待身边人。
(澜之/文 韩堃/摄)