“三八”妇女节即将到来，在属于自己的节日里，不少女性更愿意花钱买一份好心情，选择为自己的快乐买单，“悦己型”消费悄然崛起。

　　“化上精致妆容变得更漂亮，不是为了取悦谁，而是让自己更开心。”3月2日，在我市某商场化妆品专柜前，为自己挑选香水的90后蓓蓓说。采访中，记者发现，很多逛街的女性并没有带老公、男友，而是和闺蜜一起，蓓蓓打趣说：“悦人不如悦己，自己给自己买礼物，更有成就感。”

　　近几年，随着90后、00后女性日渐成为新一代消费者的主力军，“悦己”支出也大幅攀升，其中，女装、美妆等产品的订单量增幅显著高于其他产品，这表明，年轻一代女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。她们不仅更加独立，在消费动机和产品选择上也更注重“自我表达”。并且与以往不同的是，她们不再是传统的被赠予对象，自主选购礼物不仅送给自己，也送给家人和朋友。

　　“今天和闺蜜一起逛街，是给妈妈买礼物的，顺便给自己也买一份。”在星茂汇一楼眼镜专区，市民刘庆娟刚给妈妈买了一副太阳镜。她说，给自己买了眼影和隔离霜，礼物虽然不大，却是一种过节的仪式感。

　　一边是拉满的仪式感，一边是面对线上购物冲击不断增强服务和体验的线下商家。“现在仅仅靠优惠活动已经不太能吸引顾客了，商场的营销需要不断求新求变，以增强顾客的体验感。‘三八’妇女节期间，我们推出‘仙女很棒’主题活动，用巨型仙女棒搭建女生专属打卡地，节日当天还会送上节日定制礼品。”星茂汇企宣告诉记者。

　　“她”消费的同时，也带动了“他”经济的增长。记者在采访中发现，市场上打折促销的对象，除了女性商品外，一些男士、儿童用品以及其他各种门类都囊括其中。女性购物时，通常会兼顾家人，商家在女性的节日扩大促销范围，虽然是一种策略，但也比较符合现代女性的消费习惯。用她们自己的话说，取悦自己，也善待身边人。  

　　（澜之/文  韩堃/摄）