任翔宇

　　为加快“大同黄花”“大同好粮”特优农产品“走出去”，提升我市农业区域公用品牌在粤港澳大湾区的影响力和竞争力，6月29日，“大同黄花”“大同好粮”走进粤港澳大湾区（深圳）推介活动在深圳海吉星国际农产品物流园举办。（《大同日报》6月30日）

　　“大同黄花”“大同好粮”等特优农产品“走出去”，提升我市农业区域公用品牌在粤港澳大湾区的影响力和竞争力，不仅是推介展示，还搭建了粤港澳大湾区和大同市的沟通桥梁，持续深化交流与合作，有助于大同特色农产品生产基地与销售市场建立联系，打通上下游流通链条，是推进乡村振兴的有利举措。

　　两地农产品区域公用品牌建设是推动农产品高质量发展的有效手段，也是助力乡村振兴的主要抓手。近年来，市委、市政府把农业作为全市经济发展的“四大赛道”之一，锚定“6+2”农业产业布局，实施农业“特”“优”战略，狠抓品牌建设。“大同黄花”“大同好粮”等特色产品不仅在国内享有一定的知名度，许多产品还远销海外，这也证明我市的农产品区域公用品牌建设在“外塑形象”的同时“内强品质”，打造出“独一份、特别特”的优质特色农产品。

　　树品牌难，损品牌易。农产品区域公用品牌需要政府、龙头企业、农户及相关组织共同努力，既要共同打造，也要共同维护。报道说，活动中云州区、浑源县、广灵县、天镇县负责人及山西农大教授李灵芝，分别就大同黄花、“阳高红”西红柿、天镇辣椒、浑源黄芪、广灵小米等特色农产品进行了主题推介，这些农产品区域公用品牌能够火爆出圈，在于当地独特的资源禀赋和产地环境特色，推介会只是开始，不是结果，后面的渠道商、销售平台的需求跟进、消费者痛点关照及产品细节打磨、品牌维护，至关重要。涉及产品的标准化、规模化、长期稳定的供应能力，市场化的产品包装、规格、定价、广宣、推广等都是影响品牌价值的要点，农产品的规模化生产、品牌化运营，是后续关键。

　　保护优质生产者，保证产品销售，发挥政府效能的同时也要调动市场积极性。没有品牌，农产品就无法从产业优势转换成市场价值；没有品牌，消费者面对优质产品也不识。农业区域公用品牌唯有惠及更大的群体，调动更广泛的积极性，才能释放品牌真正的潜力。把握群众愿望、尊重群众创造、集中群众智慧，形成为群众所喜爱、所认同、所拥有的品牌，大同农产品才会走得更远。