作为2024“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛的专家评委，13日，北大文创院项目创新部副主任乐伟欢接受记者采访时高兴地说，木兰文创市场前景非常广阔。

　　乐伟欢说，这两天无论是走进大同古城东南邑历史文化街区，还是在大同的大街小巷，发现大同人对于“木兰”这个文化品牌的认同感还是很强的， 街上不时可见“木兰小馆”“木兰客栈”“木兰醋”“木兰火锅”等商业品牌，可以说，在大同万物皆可“木兰”，这可能也是大同想要进一步挖掘木兰文化的一个原因。大同旅游资源丰富，周边群众来大同旅游的客流量很大，具有大同特色的文创产品，可以激发市场需求，开发一款像木兰形象这样在大同有群众基础、有特色的文创产品，肯定是有市场需求的。

　　乐伟欢还特别看好木兰文创产品的市场前景，他说这次大同市通过“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛，以赛事为引擎、高质量文创产品为媒介，搭建了文化创意产业化平台，征集北京、珠海、大同等国内多所高校、科研院所、企事业单位的专业人士参赛，加强了产、学、研的对接，在推动实现“木兰文化”成果转化的同时，让大同的城市品牌和美誉度都得到进一步提升。而“木兰”人物形象不光在大同受欢迎，也是中国人民耳熟能详的人物大IP，甚至还走出国门，在弘扬中华优秀传统文化、讲好中国故事中扮演了积极角色，“木兰文创”具有很广阔的市场空间和发展潜力，未来可期。　　　　　　　　　　   本报记者 崔莉英