“木兰形象作为大同极具代表的文化符号，承载着丰富的历史内涵和精神价值，如果有了IP形象，不仅可以将木兰形象进行广泛传播，还可以做很多衍生品以及动画、动漫的制作，进而讲好大同故事，传播大同文化。”12日，在“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛专家评选结束后，记者对专家组评委成维列进行了采访。

　　成维列是北京师范大学（珠海校区）副教授、动画导演、电影管理博士、硕士生导师，对于影视分镜头、角色、场景及道具的设计较为善长，在数字及动漫产业经营管理等方面也有一定研究。关于此次评选，成维列分享道，大多设计师将大同文化以及中国传统文化元素很好地融入到作品中，无论从形象的美观，还是当代审美、美学结构设计等方面，都是不错的，但如果从IP形象后期衍生品的推广来说，还需要进行不断优化。

　　成维列表示，从近些年城市推广的经验来看，视觉的、动态的形象更易传播，如果做动画推广，对花木兰整体形象的把控就不能过于复杂，身上的花纹、发饰都得有一些概括和总结，呈现简约化特点。而为了更好地推广IP形象后期衍生作品，设计师可以在充分了解中国文化、大同文化以及美观基础上，进行可爱化、动漫化处理。“这只是起步，希望通过花木兰这个IP形象的确立以及衍生品的开发，充分发挥优秀动漫形象的长尾效应，做好对大同的宣传和传播，促进大同的二次消费，进而为建构全新的大同城市形象及软实力提升赋能。”成维列说。　　　　　　　　  本报记者 王春艳