任翔宇

　　8月20日，《黑神话：悟空》游戏向玩家开放，这款游戏迅速登顶全球热销榜单的同时，极具东方美学的古建取景地也上了热搜，36个取景地里大同就有6处，“跟着悟空游山西”“跟着悟空游大同”的话题迅速上升，吸引玩家线下打卡，大同文旅再度出圈。

　　前段时间，热播剧《玫瑰的故事》中方协文的一句“北京到底有谁在”爆火网络，多地文旅纷纷借势营销，如今，爆款游戏《黑神话：悟空》甚至带动了股市风潮，倘若文旅没有借势营销都有点说不过去。《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对孙悟空形象的巧妙运用，成了文旅界关注的对象。借助这“泼天”的流量，山西文旅部门也发布了《黑神话：悟空》宣传片，借力宣传推介当地旅游业，欢迎各界创作与山西古建相关的《黑神话：悟空》。

　　游戏IP带动文旅出圈，和之前《狂飙》等影视剧取景地带动文旅出圈一样，是符合当下年轻人消费需求的一种伴生反应。这种“圣地巡礼”的现象，玩家会前往取景地旅游，按照作品中的画面角度，拍出相似的照片进行打卡。这样的方式对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求，可以为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。

　　前段时间的大同木兰城市IP征集活动与这次《黑神话：悟空》的游戏IP带动文旅有相似之处。大同不乏古建，不乏资源，不乏故事，文旅已经很火，但仍有巨大潜能可挖。无论是从张艺谋在大同拍摄的《悬崖之上》、今年贾樟柯在戛纳展映的《风流一代》，以及这次的《黑神话：悟空》，大同优质的文旅资源与独特的文化禀赋，都与文化输出有着浑然天成的结合度。优秀的文艺作品、游戏作品创作者把优秀传统文化的精神标识提炼、展示出来，用大众能听懂、好理解的方式进行传播，大同同样需要借机发力，把每一个文化看点、旅游景点、文旅品牌有机结合，拓宽思想、创新思维，在战略战术上精准发力，取得更好的城市品牌营销效果。

　　当前，我市深耕文旅消费赛道，致力擦亮“中国古都  天下大同”城市品牌和“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅品牌。将流量导入对本地文旅的有效带动，不仅要加强景区打造、提升服务水平、抓好业态布局，也要增强意识、打开思路，更好地呈现景点背后的故事与内涵，满足更多人的时代审美体验。只有充分挖掘并利用大同独特的文旅资源和文化内涵，推动爆火IP与乡村振兴、文化旅游深度融合，才能进一步激发市场活力，助推消费扩容升级，不断提升城市形象，让流量真正转化为“留量”。