九连环、鲁班锁、指尖陀螺……在北京市朝阳区一家老年玩具店，“适老版”玩具吸引了不少人的目光，其中不乏一些中年消费者来到店里，为父母选购益智类老年玩具。

　　当前，“银发经济”成为我国消费市场新蓝海，老年玩具作为其中的细分领域之一，逐渐走进大众视野。

　　现实中，不少子女为老人购买老年玩具，希望缓解其孤独感、帮助锻炼身体。“父亲身体不太好，退休后总觉得孤单，我常常发现他坐在沙发上玩手机。之前看到一些老年玩具的介绍，说是能预防认知衰退、娱乐解闷，就买来给他试试。”郑州市民谢胜利的选择代表了很多子女的初衷。然而，让谢胜利未曾料到的是，给父亲精挑细选的老年玩具很快就被闲置在阳台。“老人觉得有些玩具像是给孩子玩的，而且他自己一个人玩也没意思，没有子女或朋友陪伴。”谢胜利说。

　　这类老年玩具被闲置的场景，反映出该市场供需两端的结构性失衡。既有的部分老年玩具产品，尚未完全满足老人对于玩具的适老化与情感互动需求，这也是造成部分老年玩具“不叫座”的原因之一。

　　此外，老年玩具渠道断层问题较为显著。某知名电商平台数据显示，2024年该平台“适老玩具”搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，其中，55岁以上的消费者占比逐渐增高。

　　与线上渠道的“火热”形成鲜明对比的是，线下销售渠道相对较少。商场玩具专柜几乎被儿童产品占据，部分老年产品商店里仅出售轮椅、按摩椅等大型器材。某商场一位玩具店主认为，“老年人倾向于在社区活动中心或公园玩健身器材。小型玩具更适合孩子玩，并非老年群体的刚需。”

　　而在多家知名电商平台不难发现，一些标签写有“老年玩具”的产品，在尺寸与功能设计等方面缺乏“适老化改造”，且部分产品适用对象为“6岁以上”。诸如此类的功能同质化问题，在老年玩具市场并不鲜见。

　　造成老年玩具市场困境有深层原因。国家开放大学出版传媒集团董事长冯立国表示，社会普遍将玩具与儿童娱乐绑定，忽视老年玩具的“非药物干预”功能。商家也未在生产端对玩具进行适老化改造和应用测试，导致老人对玩具游戏兴趣不高。

　　对于行业破局，“老有所玩”品牌创始人宋德龙提出“三驾马车”思路，即培养老年游戏师人才、建设老年玩具乐园场所、举办老年游戏全国联赛。北京市通州区社会工作者联合会项目部负责人荣博表示，“可以培训老年游戏指导师成为玩具推广的‘种子用户’，通过同龄人的示范效应降低老年人的使用门槛。同时，在养老社区引入老年玩具作为常规活动工具，形成社区互动场景。”　　　　据《工人日报》