老 穆

　　从今年5月到10月，历时162天的2025年“大同度假  清凉一夏”旅行大玩家短视频挑战赛，在各大社交平台掀起持续热潮。截至活动收官，话题播放量突破6.35亿次，千年古都通过镜头焕发出全新光彩。（《大同晚报》12月5日）

　　6.35亿次播放量，这一亮眼数据让“大同度假  清凉一夏”短视频挑战赛成功破圈，不仅为炎炎夏日注入了清爽活力，更在全网掀起一股强劲的“大同热”。据悉，此次赛事传播范围已突破山西，影响力辐射至京津冀陕豫等客源地，持续叫响“文化古都”“清凉夏都”“美食之都”全域旅游品牌，有力推动了我市面向京津冀旅游康养首选地和国际知名文化旅游目的地的建设。

　　数字时代，文旅营销不再是单一的广告投放，而需要构建“内容创作+全民参与+产业承接”的完整闭环。这场流量盛宴，是大同文旅精准把握传播规律、深度挖掘城市特色的生动体现，其中的城市文旅营销新路径值得肯定。

　　此次短视频挑战赛表明，唯有深耕城市特色、挖掘文化内涵，用公众喜闻乐见的方式讲好城市故事，才能真正实现流量与口碑双丰收，让城市文旅发展行稳致远。6.35亿次的播放量，意味着大同的文旅形象已触达亿万用户，这种全民共创的传播模式，远比传统宣传方式更具感染力和渗透力。

　　作为当下最具传播力的媒介形态，短视频碎片化、可视化、互动性的特点，与文旅宣传的需求高度契合。“大同度假  清凉一夏”短视频挑战赛精准嵌入这一传播风口，以“清凉一夏”为切入点，直击夏季游客对避暑度假的核心需求，迅速抓住了公众的注意力。活动通过引导网友分享大同的清凉风光、特色美食、人文底蕴，将专业宣传转化为全民参与的创作热潮，每一条短视频都是一张流动的名片，每一次点赞转发都是有效的宣传推广。

　　“大同热”的兴起，本质上是大同城市魅力与公众文旅需求的精准对接。素有“中国煤都”之称的大同，过去在人们的印象中多与工业标签关联，此次挑战赛打破了这种刻板认知，让公众看到了大同的多元魅力：云冈石窟的千年佛光、华严寺的古朴庄重，彰显着深厚的历史文化底蕴；恒山的雄奇险峻、桑干河的碧波荡漾，展现着独特的自然生态之美；刀削面、浑源凉粉等特色美食，传递着浓郁的烟火气息。

　　短视频以直观的镜头语言，将大同的清凉”与厚重、古老与鲜活完美融合，让不同需求的游客都能找到共鸣点。无论是追求自然避暑的游客，还是钟情历史文化的爱好者，抑或喜爱美食探店的年轻人，都能通过短视频感受到大同的独特魅力，这种全方位的形象展示，为大同文旅积累了庞大的潜在客群。

　　6.35亿次的播放量是个新亮点，也是一个好起点，“大同热”持续升温更值得期待。如何将短期的流量转化为长期的口碑，将线上关注转化为线下体验，是需要持续深耕的课题。相信，在精心策划的文旅营销与不断升级的产业服务支撑下，大同必将成为更多人心目中的“诗与远方”，千年古都必将焕发出更加璀璨的光彩。