在大同古城纯阳宫广场南侧，一家名为“大熊宝店”的文创小铺人头攒动。乍看店名，不少人误以为是“大雄宝殿”，看似调皮的“错别字”，究竟藏着怎样的设计巧思？

　　带着好奇推门而入，一只只“煤宝”瞬间抓住了记者的目光：黝黑圆滚的身子，配上圆溜溜的大眼睛和憨态可掬的表情，丑萌中透着灵气。红发红眉的“旺火煤”、小蜜蜂造型的“甜蜜煤”、叼着奶嘴的“宝宝煤”……以一句俏皮的“今天你开心了煤？”宣传语，拉近了这座能源之城与游客的距离，带给人满满的治愈感。

　　“这其实是个充满温情的谐音梗。”“大熊宝店”设计总监王元元笑着揭开了谜底。身着墨绿色传统纹样衬衫、长发微卷的王元元，干练中透着儒雅，她向记者娓娓道来：“大同乃至山西的文化多以古建筑、寺院文化为中心，而寺院中必不可少的就是‘大雄宝殿’。团队之前在做研学教学时，为了让孩子们能够更快地接触到新的老师，常以动物作为老师的代称，我们的创始人昵称恰好叫‘大熊’，所以在做文创店的时候就用了‘大熊宝店’这个名号。”

　　王元元说，文创不仅是商品，更是情感的载体，他们希望更多人了解大同煤炭生产对全国工业的贡献，所以选择以‘煤’为代表进行创作。“煤宝”系列产品不仅藏着大同的煤炭文化，更藏着矿工们质朴乐观的精神劲儿，不管是挂在钥匙扣上、背包上还是摆在书桌前，都能带来满满的情绪价值，尤其受南方游客和年轻人喜欢。

　　除了“快乐担当”煤宝系列，店内的“颜值担当”同样吸睛：取材于云冈石窟飞天的绒布水桶包，精致典雅；融合云冈石窟第六窟东壁龙纹、云冈莲花纹、云冈连珠纹样的北魏平城“吉龙生财”围脖披肩，寓意吉祥；更有山西美食地图、旺火造型等系列冰箱贴，方寸之间尽显古都风华。

　　“很多游客都是通过网络平台种草我们的水桶包、围脖披肩，然后慕名前来寻找‘同款’。”王元元介绍说，游客带着这些文创产品去云冈石窟游览，形成了“文创先行、实地印证”的新型旅游体验。在她看来，文创是连接游客与城市的媒介，游客旅程结束后，除了脑海中的风景，更需要一份有温度的纪念。

　　谈及未来，王元元信心满满，“大熊宝店”将继续深耕本土文化，深入挖掘北魏文化、边塞文化、非遗技艺等，不断优化产品设计、丰富产品品类，兼顾文化内涵与实用价值，让千年古都的文化魅力通过游客口碑传遍四方。

　　策划：杨元丰 刘双红

　　文/图 本报记者 张彩峰 

　　见习记者 张佳雯