田 烽

　　企业新闻宣传工作是促进企业平稳健康发展的生产力构成要素之一，具有对内和对外的双重作用。它所塑造的企业形象，所突出的企业精神，是外界了解企业的重要窗口，是提高企业知名度、树立企业良好外部形象，在企业与社会、客户间架设的一个沟通桥梁。企业新闻宣传工作也是企业文化的重要组成部分，是企业发展战略、重要决策的催化剂，对企业内部具有凝聚思想、引导员工、鼓舞人心的作用，同时也客观反映企业工作进展、员工生产和生活状况，为企业领导层决策提供重要准确的信息。

　　在现代企业的改革发展中，新时期企业新闻宣传工作的发展方向逐渐趋于多元化，在新闻宣传过程中必须坚持马克思主义新闻观，稳步高效地推进企业新闻宣传工作。

　　一、企业新闻宣传工作面临的问题

　　1.新闻宣传重点出现偏差。新闻宣传工作的关注焦点对企业的发展有着重要影响。但在现阶段的企业发展过程中，一些企业忽视新闻宣传工作的重要性，在关注焦点方面更多侧重于经济效益。这样的新闻宣传思路和模式，无法适应企业长远发展的要求，也难以发挥企业新闻宣传工作的作用，更难体现企业新闻宣传工作的价值。个别企业在这种新闻宣传思路和模式的影响下，员工的积极性、主动性、创造性难以充分调动起来和发挥出来，对企业的可持续健康发展较为不利。

　　2.队伍老化。部分企业在发展过程中存在轻视新闻宣传工作的倾向，企业新闻宣传工作人员存在年龄结构老化的问题。一些年龄较大的企业新闻宣传工作者，对于不断变化的新形势、出现的新问题，以及高科技在新闻宣传领域的应用，缺乏应有的敏锐度和适应性，在新闻宣传过程中依旧采用传统的说教式灌输方法，难以吸引受众的眼球，无法发挥企业新闻宣传工作应有的作用。

　　3.新闻宣传方式有待革新。部分企业在开展新闻宣传工作的过程中，依旧以较为传统的宣传方式为主，比如黑板报和企业内部纸质报刊等。这种形式的宣传在一定范围内仍有相应的作用，但在新媒体广泛普及的互联网时代，传统宣传方式存在明显的劣势，宣传效果远不及新媒体。

　　综上所述，在企业新闻宣传工作中，必须对过于陈旧的宣传方式采取有效的改革措施，切实改进企业新闻宣传工作方式，跟上时代发展步伐，运用新科技、新方法加大企业新闻宣传力度，确保企业新闻宣传工作发挥应有的作用。

　　二、企业新闻宣传工作高效开展的措施

　　1.找准工作定位。企业新闻宣传工作应当突出重点内容，确保宣传效果达到预期目标。必须按照企业党委的部署和要求，始终坚持正确的政治立场，坚定政治方向，从企业实际出发，坚持把推动企业持续健康和谐发展作为首要任务。要围绕中心，服务大局，积极开展新闻宣传工作，为推进企业健康有序发展提供强大的精神动力，弘扬正能量，营造团结鼓劲、健康向上的舆论氛围。

　　2.当好企业科学发展的推动者。企业在发展中挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要进行宣传鼓劲。要通过开展形式多样、生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振作起来，不断巩固和强化万众一心、共谋发展的良好局面。

　　3.当好企业健康发展的引导者。在企业深化改革的进程中，必然会触及各种深层次的问题和矛盾，出现影响企业健康发展的不稳定因素。企业宣传部门在疏导情绪、化解矛盾方面具有特殊优势，企业新闻宣传工作者要勇于担当，准确把握职工心理，及时通过消息、通讯、言论、专题报道等因势利导，教育广大干部职工自觉维护企业稳定局面，最大限度地减少和化解不稳定因素。同时处理好企业与职工群众的利益关系，努力形成共识，使企业新闻宣传工作成为保持安定团结的“减震器”。

　　4.当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最大的无形资产，新闻宣传具有传播广、影响大的特点，特别是在互联网时代，在塑造企业形象上能发挥重要的作用。企业新闻工作者要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型、好产品宣传推广出去，塑造企业的良好形象，为企业发展营造良好的外部环境。

　　5.加强专业队伍建设。要把懂新闻、善于运用新媒体的专业人才充实到企业新闻宣传队伍中来，鼓励年龄大、有经验的企业新闻宣传工作者学习运用新媒体知识，同时吸收青年人才参与企业新闻宣传工作，优化企业新闻宣传队伍的年龄结构，老中青相结合，相互学习，取长补短，共同为企业新闻宣传工作贡献力量。

　　6.加大新技术运用力度。企业新闻宣传工作者必须充分运用新媒体技术，在新闻宣传过程中通过微博、微信、抖音、快手等平台进行宣传，使得企业的发展动态及时传播到各个角落和各类人群。通过新技术为企业新闻宣传工作插上翅膀，取得更好的实效。

　　（作者单位：漳泽电力股份有限公司）