王  俊

　　新时代新征程，企业发展的战略机遇和风险挑战并存。面对企业职工思想多元化，如何才能外树品牌、内塑形象，凸显企业高质量发展的核心竞争力，是当前亟需解决的一个问题。而做好新时期宣传工作，对于企业扩大外部影响力，营造良好舆论氛围会起到至关重要的作用。因此，新时代宣传工作要紧跟发展大势，因势而动，顺势而为。

　　一、当前企业宣传工作存在的问题

　　在信息高速发展的时代，各种新思潮的冲击给宣传工作带来一定的挑战，而现实中情况是，有的企业对宣传工作的认识不够全面，导致宣传方式和宣传工具相对单一，对于宣传、传播之间的关系界定模糊，没有做好总协调。同时，由于专业化人员较少，缺乏更加灵活弹性的工作方式，因此在应对复杂多变的实际情况时会产生经验和能力不足的情况，从而无法满足当下企业宣传多元化的传播需要。

　　二、加强企业宣传工作的有效途径

　　企业是国家经济发展环节中的重要组成部分，通过新闻宣传工作展示企业发展成果、精神面貌等，在企业良好运行过程中也是不可或缺的。因此，国有企业要毫不动摇、自觉担负起新时代赋予的使命任务。宣传工作首先要讲政治，要坚持党的领导，坚持正确的舆论导向。企业的宣传工作者要做到大事不糊涂、小事不含糊；对于关系到企业改革、发展、稳定以及涉及职工切身利益的相关问题等等，要严格遵守党的政治纪律和宣传纪律，要统一思想，坚持正确的舆论导向，坚持正面引导，深入推进党的创新理论宣传阐释，多用小切口反映大主题，多用小故事讲好大道理，以增强信心为重点，做好舆论热点引导，让主流舆论占据主导地位。对于宣传工作，力求在创新上求突破、在特色上出精品、在工作上求实效。坚持内鼓士气、外树形象，履行宣传工作主体责任，增强凝聚力和引领力，构建“大宣传”格局，着眼工作中的特点、亮点和热点，增强宣传工作的及时性、针对性和有效性。

　　三、提升素质，打造一支综合能力过硬的专业宣传队伍

　　新的历史发展时期，面对企业高质量发展的良好局面，宣传工作要以党的二十大精神为指引，坚持守正创新，坚持问题导向，坚持系统观念，在真学真懂真信真用上下功夫，在深化内化转化上下功夫，提高政治站位，深化理解认同，推进转化落实。这就需要培养塑造一支业务能力过硬、综合素质全面的专业宣传工作队伍。以识变之智、应变之方、求变之勇解决好宣传工作面临的一系列重要问题，做到应对得当，开辟事业发展新天地。

　　1、锤炼政治品格。时代是思想之母，实践是理论之源。企业的宣传部门作为企业的重要职能部门，所发言论代表的是企业本身。因此，企业必须要求宣传工作者坚持党的领导，坚持守正创新，提高政治站位，践行初心，担当使命，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，思想行为要始终与党中央保持高度一致。要不断提高自身的政治觉悟，能够做到明晰洞察、理性判断、冷静应对，围绕党性原则和企业各项中心工作、发展大局开展宣传工作。同时，牢记“为人民服务”宗旨，在工作中秉持以人为本、以职工群众为中心的思想理念，贴近群众视角，服务职工群众。

　　2、提高业务素质。“会写”“能拍”“不怕辛苦”，是宣传工作者应具备的基本业务素质。提得起笔，就需要宣传工作者多读多写，脑中掌握大量的储备信息，占有一定的文字资料，做有心人，在日常工作中注重收集整理素材，关注时政，对重要事件、会议精神等要有所了解，学习感悟优秀作品的结构、文笔，并且加以利用；在当今全媒体时代背景下，人们获取信息的方式更加便捷快速，信息传播也更加“全程”“全效”，这些都进一步对宣传工作者提出更高要求。企业宣传工作者不仅要会写，同时也需要从业者会拍。简洁明快的图片或视频文字往往能激发读者的共情，这就要求企业宣传工作者要进一步提升自身业务水平和能力，抓住关键，弘扬主旋律，传播正能量；要让作品“沾泥土、带露珠、冒热气”，干宣传工作不能怕辛苦。要认真践行“四力”，多走、多看，常学、常练，才能拍出精髓、写出核心，避免纸上谈兵、言之无物，避免拍摄作品流于形式、缺乏共鸣。把企业中感人、鲜活、真实且有温度的优秀事迹、做法等传播出去，展示企业形象，挖掘企业典型，奏响新时代企业高质量发展的最强音。

　　3、培养创新精神。企业只有不断创新宣传手段，大力运用新媒体传播方式进行宣传，才会更有利于企业品牌的塑造，更有利于凝聚士气，让广大职工凝神聚力地投入生产经营，从而发挥出企业生产生力军和主人翁的强大能量。

　　新时代融媒宣传的显著特点就是“超大容量”，小小的新媒体设备就能存储海量信息。想让宣传信息从海量信息中脱颖而出，就需要宣传工作者具备一定的创新精神，通过各种技巧使宣传内容有亮点、有新意。如在写作技巧上，会使用与之相呼应的网络语言；在表现形式上，采取图文并茂的方式，善于利用图片、视频等直观的表现形式；在宣传内容上，避免苍白的叙述或说教，而是选取一些典型事件、生动细节等，让受众能够感同身受、为之动容。企业也应在专业培训和日常工作中鼓励宣传工作人员敢创新、能创新，这样才能使企业宣传工作能够更好地融入时代浪潮，助力企业高质量发展。

　　（作者单位：晋能控股煤业集团燕子山矿）