鸣 声
日前,国产游戏《黑神话:悟空》引发了天量的关注。其中一个非常显眼的次生现象就是,许多景区蹭起了游戏的热度。
比如,山西省文旅厅邀请《黑神话:悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路,山西省文旅厅称,来山西后赏古建品美食,“费用我们全包了”;江苏连云港市花果山风景区管理处官微发布消息称,《黑神话:悟空》通关玩家可免费游玩花果山风景区。也有“蹭”得比较生硬的,比如襄阳文旅发布了黑神话悟空外传《黑神话:襄阳》,欢迎各位“天命人”在西行路上也来襄阳看看。
从这些景区的表态看,似乎都对游戏圈非常熟悉。他们知道平台是Steam,知道要看通关截图和购买记录,知道游戏里的概念等等。景区像是开悟了一般,迅速掌握了一些流行于圈内的术语。游戏和景区,平时甚少关联的两个事物突然紧密地连结。
之所以可以蹭上热点,是因为游戏确实是实地取景。根据相关资料,《黑神话:悟空》游戏中的场景取自全国各省市36个景区景点,包括四川安岳茗山寺、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、丽水时思寺等。而在游戏发售后,确实也有很多景区迅速出来“相认”,希望借一波热度。
这一幕并没有什么稀奇,此前有影视剧大火的时候,不少景区也适时站出来,比如《我的阿勒泰》带火阿勒泰,《狂飙》带火江门,《去有风的地方》带火大理等。当然,这当中有不少是地方和影视公司合作的结果,地方或景区本身是投资方之一。
但无法忽视的一点是,现今景区的出圈,很多时候要依靠一个文化产品,而不是反过来——比如人们很少看到一个或某个影视剧或游戏会在宣发时说,因为“取景了某处”,所以“一定要看”,取景地很难天然地带来市场号召力。
景区不过是故事的背景,这个背景有多少价值、底蕴,某种程度上是由这个故事来定义的。而这个故事,其实就是一种现代化的文化生产和经济创造,就是那些影视剧或是游戏。这也是为什么我们看到的总是景区在蹭热点,因为景区的价值是被这些文化产品所塑造的——“我是XX的取景地”,也让景区拥有了价值。
这大概就是现代版的“山不在高,有仙则名”,也从侧面说明,文化、流行的定义终究是靠文化的、技术的创造,而不是“老天赏饭吃”。再多的美景、再深厚的底蕴,也需要通过一种当代艺术再现来表达,就像埋藏了千百万年的矿藏,在现代技术出现之前,其价值或许是被忽视的。
所以,从这些景区蹭热点的路径,或许能看出关于文化乃至经济价值的一些真相——人的创造,才是其中具有决定意义的因素。从这个角度说,未来大概率人们还是会看到很多景区想方设法蹭热点,去寻找一个可以攀上的产品。
从网络上看,似乎有些网民对这样的行为不以为然。其实也无足深怪,毕竟很多景区无法天然产生足够的流量,那么,找一个“故事”加持就是最便利和合理的方式了。这是好事,也提醒我们,永远要尊重人的创造力,尊重一个商业产品无可取代的价值。 据新华网