老  穆

　　近日，国产单机游戏《黑神话：悟空》在全球同步解锁，迅速吸引了游戏爱好者的目光，游戏背景中涉及的全国36个景点也备受瞩目。《黑神话：悟空》以其对中式古建筑的精细还原和对孙悟空形象的巧妙运用，成为多地文旅部门广泛关注的对象，特别是和游戏“有关系”的山西、重庆、襄阳、阆中等游戏取景地文旅部门，纷纷“认领”自家景点，借助这“泼天的流量”进行宣传推介，诚邀游客跟着“悟空”来旅游。

　　这是一件好事情。游戏也能讲好中国故事，并可赋能城市品牌潜力、助力提升场景营销的价值，景区借助游戏IP可以吸引更多年轻人身临其境、高度沉浸，打开文旅营销新局面。这次的市场反馈也立竿见影：游戏上线后，大同、朔州等城市搜索热度持续攀升，游戏取景地的游客数量也不断创新高。

　　借助公众对国产第一个“3A”游戏的关注，树立目的地的良好形象，顺势推介优势旅游产品和服务，蹭“悟空”热度蹭得好，也值得蹭。

　　但对地方文旅而言，蹭热度的同时也要谋深度，升流量的同时更需增留量。

　　旅游早已不是单纯看景点，而是对独特景观和优质服务的综合体验。叠加现代人爱分享的属性，只有给游客留下好感，“很想来、想再来”，才能接住“泼天的流量”，保持热度不减。

　　在“蹭热度”的同时，要借机对文旅资源进行再认识，对相关服务进行再审视，从而不断完善和优化旅游供给链。尤其要在细节上下功夫，跟进城市服务，提升消费体验，通过解决实际问题升流量、增留量。

　　比如，做好优势资源与热点游戏的可持续联动，通过创意转化，打造具有鲜明地域特色和文化底蕴的IP，让城市的“灵魂”万里挑一。针对游客个性化、碎片化、复合化需求，可以结合游戏中出现的古建筑等因素，将优势资源串珠成链，设计专门旅游路线，实现场景还原与故事复刻，让“游戏+文旅”深度融合，让文化内涵与互动体验有机结合，同时开发游客渴求的系列旅游产品，把线上游戏场景体验转化为线下消费体验、感知体验、文化体验。

　　再如，将本地文化习俗体验作为引流的亮点，进行发掘创新，还有文创产品的开发、数字技术的支持、商业模式的改进等等，实现立体推进、多元赋能。真正让游客体验到全方位的文旅盛宴，不但吸引大量粉丝成为“铁杆”，而且让更多“头回客”变成“回头客”。

　　游戏造势、花式引流是锦上添花，只有将流量变留量，用心用情做好相应配套措施和保障服务，通过产业融合延长产业链条，将“热度”转化成地方发展的“深度”潜力，才能实现持久繁华。