本报记者  楚 女

　　近年来，国内黄金价格持续走高，贵金属消费市场热度不减。近日，记者走访我市多家金店发现，伴随现货金价从数年前的300元/克攀升至千元关口，部分品牌金店主营的造型金饰品普遍采用了“一口价”销售模式，单价远超同期现货金价。这种情况引发消费群体对市场定价规则的普遍质疑，有消费者反映，买黄金以旧换新时，极易出现“克重缩水、差价倒挂”的情况。

　　市民刘先生的遭遇颇具代表性。2018年，他在我市“某美”品牌金店购买了一件2.8克的鹿型3D硬金饰品，当时售价约为1000多元，其克均价稍微高于2018年上海黄金交易所AU9999全年平均价271元/克。面对价差，当时店内的销售人员解释称，刘先生购入的3D硬金饰品采用特殊塑形工艺，包含了一定的加工费用，因此售价高于普通无造型足金。

　　2026年4月，刘先生再次来到该金店，看中了一件1.71克的狮型3D硬金饰品，于是打算办理换购业务。此时上海黄金交易所现货黄金价格为1000元/克左右，而这件1.71克狮型金饰品的标价竟达到了4300元，折算单价约2514元/克，约为同期现货金价的2.5倍。最终结算时，刘先生用2.8克的旧金饰品换得1.71克的新金饰品，克重减少1.09克，反倒补交了1300元差价。销售顾问对此解释称，店内3D硬金饰品按件计价，不以克重为核算标准。

　　记者调查发现，在我市主城区多数连锁品牌金店内，“一口价”已成为造型类黄金饰品的主流定价模式。在多家品牌门店的核心陈列区，不同款式的黄金饰品均标注了单件总价，但部分造型饰品却没有标注单克均价。有些金饰品按标价折算后，单价在2000元/克至3000元/克之间，普遍超出当日基础金价1倍以上。当记者询问克重与计价方式时，销售人员会强调工艺价值，刻意弱化克重概念。

　　与之形成鲜明对比的是，以加工定制为主的小型金店则定价相对透明。记者在我市潘家园的一家金店看到，店内黄金饰品的价格全部以当日基础金价为参考按克售卖，另单独收取加工费，普通工艺工费约每克几十元，复杂3D硬金饰品的工艺费不超过150元/克。店主介绍，若消费者有特殊消费需求，店内可直接对接江浙、广州等地的上游加工厂，让消费者通过平板电脑现场选样定制，工费标准公开可查，一般不超过单克金价的15%。

　　一位不愿署名的珠宝行业职业经理人，向记者道出了金饰品溢价背后的行业逻辑。他表示，近年来黄金价格涨幅过快，从每克300元左右快速升至千元级别，对高度依赖现金周转的金店经营形成直接冲击。尤其在以旧换新业务中，若消费者用大克重旧金换购小克重新品，商家需向消费者退还克重差价，这直接占用了经营者的大量现金流。而回收的旧金需要集中返厂再加工，短期内难以快速变现，商家无法覆盖房租、人工等日常运营成本。因此，不少品牌金店选择大幅提高金饰品的单件定价，将经营成本转嫁到工艺溢价中，通过“一口价”高毛利模式弥补现金流压力。

　　国家市场监督管理总局2022年发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，经营者销售商品应当依法明码标价，做到真实准确、货签对位、标识醒目；不得利用虚假或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易。记者查阅网上相关信息了解到，针对黄金饰品的定价与标注问题，多地市场监管部门已就此发布消费提示：即使是“一口价”黄金饰品，克重作为商品核心属性也属于消费者应当知悉的真实信息，商家不得以“按件销售”为由隐瞒克重信息，否则将视为侵害消费者的知情权与公平交易权。《中华人民共和国消费者权益保护法》也明确规定，经营者向消费者提供商品信息应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

　　对此，相关人士提醒，购买黄金饰品前应主动明确计价方式，仔细核对价签上的材质、克重、工费等关键信息，切勿仅凭金饰品的总价做出片面判断。办理以旧换新业务时，要问清折旧规则、计价标准和折算方式，留存好购物凭证，避免陷入“越换越轻、越买越贵” 的消费误区。同时，市场监管部门也应加强对黄金饰品市场的常态化价格巡查，督促经营者规范明码标价行为，切实保障消费者合法权益，推动我市贵金属消费市场健康有序发展。