赵志疆

　　不想看电视开机广告有多难？央视记者调查发现，多个品牌电视的用户无法自行关闭开机广告，有的要致电并提供设备序列号、激活码等信息；有的需师傅上门关闭；还有的要联系在线客服、且2—3个工作日才可实现关闭。

　　如今打开电视机，扑面而来的就是广告，短则十几秒，长则几十秒，躲也躲不过，关又关不掉。有研究报告显示，接近90%的用户反映智能电视含有“开关机广告”，73%的用户表示对开机广告“一秒都不能忍”，79%的用户认为开关机广告需要改进与完善。

　　虽然“一秒都不能忍”，不想看到的广告却“一个都不能少”，问题出在哪里？一言以蔽之，利益驱使。今年5月1日起，《互联网广告管理办法》正式施行，其中，对智能家电、导航设备等屡屡弹出广告等问题，明确了相应规制。尽管如此，想拒绝电视开机广告依然困难重重。

　　随着网络技术的快速发展，电视机已全面进入智能时代，看电视却变得越来越困难。开机广告扑面而来，“套娃”式收费接踵而至，电视内置会员、视频平台会员、少儿会员、体育会员、游戏会员……五花八门的套路令人无力吐槽。究其原因，互联网电视产业链条长、参与主体多，太多商业机构都想通过小小银屏分一杯羹。

　　数据显示，2022年，国内电视销量只有3634万台，创下近十年来的销量最差。2023年上半年，国内彩电市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。电视市场持续低迷，原因固然是多方面的，但也未尝不是消费者用脚投票的结果。

　　近年来，电视机从“万人迷”沦落为“万人嫌”，由此给人留下的启示是，科技使生活更美好的前提，是为科技把关、为生活守门。

　　前不久，国家广电总局联合工信部、市场监管总局等单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。按照会议要求，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”，要把握好电视大屏的意识形态属性、公共服务属性和技术产业属性，下大气力解决“看电视难、看电视烦”的问题，切实提升人民群众看电视的满意度。

　　广播电视行业具有市场属性，但其本质属性是意识形态属性，追求科技向上更要坚持以人为本，实现社会效益与经济效益相统一，才能满足人民对美好视听生活的需求。这一切，不妨先从还公众一个清清爽爽的看电视体验做起。　　　　　　　　　　据人民网