新学期到了，我市开学季的文具采购热潮也如期而至。与往年追捧“颜值至上”“功能猎奇”的消费模式不同，今年文具消费市场呈现出了理性的消费趋势，家长和学生在选购文具时，将文具的实用性与性价比放在考量的首位，那些外观过度花哨、附加功能华而不实的文具产品销量显著下滑。

　　“8月下旬以来，店内每日的文具销售额相比平时增长了近1倍，消费者更倾向购买实用型文具。比如书写用笔，造型独特的精致笔虽然引人注目，但简单耐用的中性笔才是销量担当，今年这类接地气的文具产品最畅销。” 云中商贸城E座某知名品牌文具批发中心的销售员告诉记者，单支售价在10元以内的普通中性笔，是多数中、小学生和家长优先选购的文具产品，这类笔的销量同比去年增长了近60%。

　　对于今年秋季开学季文具市场消费情况的转变，有资深行业经理人认为，这种转变并非短期现象，而是文具消费群体在消费观念升级下所引发的长期趋势，颜值大于实用的文具产品将逐渐被市场淘汰，品质过硬、价格合理、符合学习需求的文具将成为文具市场上的主流产品。

　　在大同一中高中部附近的一家图书文具店内，店主李女士正忙着为顾客打包中性笔、笔记本和文件夹。“今年畅销的都是基础款文具。0.5mm的黑色中性笔，单价5元，笔杆是简约磨砂设计，没有多余的装饰，书写流畅、墨量足，店内每天能卖出100多支。” 李女士指着货架上的畅销款中性笔介绍到，店铺内实用型文具的利润占全店收入的80%，而去年这一比例还不到60%。

　　与之形成鲜明对比的是，店铺另一侧货架上的“卡通造型自动铅笔”“带灯光音效的笔记本”等文具，从8月初至今仅卖出不到30件。“前几年有不少家长会为孩子买这类新奇的文具，但今年则不然。上周有个小学生想买支带发光功能的笔，家长会劝诫孩子，笔是用来写字的，发光容易分散注意力，不如选支好用的。” 李女士表示，这类产品的进货量已骤降，后续可能不再补货。

　　为何今年秋季开学季的文具消费会“弃花哨、重实用”？多位家长、学生及行业从业者认为，文具核心价值已被多数消费者重新定位，文具的本质是辅助学习的工具，而非彰显个性的玩具，对实用性文具的认可回归是教育消费的理性规划。

　　记者从文具类相关网站了解到，不少文具企业正在加强文具的研发工作，通过技术创新来提升文具的实用价值，而非单纯靠外观来吸引消费者。今后，文具企业可能会陆续推出更具实用价值的文具产品，比如针对不同的学科，为学生设计一系列有对应标识的笔记本；根据每个学生的书写习惯为其定制笔具造型，优化笔具握感。文具产品功能的改进和提升将助力学生的学习效率。